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深度践行“友饮”理念，创新品鉴方式，拓展消费群体。10月6日，第26届（2024）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典在“爱情之都”杭州浪漫上演。五粮液不仅见证了全国百对新人喜结良缘，更传递出“和美五粮”的独特魅力和对“和美”生活的美好祝愿。“十一”假期前夕，“梦之蓝手工班全球行”走进广州，展现特殊的品质实力、稀缺价值、健康属性、

实现了品牌结束保守裸露，公开、营销创新赋能和C端精准培育的多重效果。首先，创新开拓消费场景。正如茅台集团党委书记、董事长张德芹所说，酒企从“卖酒”向“卖生活方式”转型是必然选择，要让厂家和消费者从“朋饮”向“友饮”转变，成为知音、是“友”的关系，让产品给消费者授予更多、更好的服务体验和更美好的生活方式。比如，茅台作为酒业的风向标，

也是白酒强化消费场景转型的重要方向。其次，聚力打造品牌强IP。无论“茅友嘉年华”“五粮液玫瑰婚典”，还是“梦之蓝手工班全球行”、水井坊·第一坊首届“坊主节”，酒企越来越重视打造品牌不次要的部分IP，以别具一格的表达方式和互动体验传递品牌理念，这不仅为当下的年轻消费者心中留下品牌记忆和内在联系，还可能在未来让更多人转化为与品牌高度契合的忠实消费者。

既是“十一”假期火热消费的生动缩影，也是展现社会消费活力的一大窗口。10月8日作为节后首个工作日，国家公布系统落实一揽子增量政策、A股成交3.48万亿元创新高……这些强力信号大大提振了消费信心，

汾酒在电商平台的总销售额达到了1亿元；泸州老窖的销售额达到了1900万元，同比增长70%以上；水井坊的销售额为1200万瓶。今年的“双11”也被认为是继“618”之后，白酒价格的又一次大探底。数据显示，“双11”期间，千元价格带的第八代五粮液以及国窖1573（52度/500ml），在淘宝平台上百亿补贴后，价格分别低至817元/瓶和816元/瓶；君品习酒淘宝百亿补贴价格为727元/瓶；